你的广告从何而来？Google Ads 如何展示广告？如果你有关注“谷歌广告联盟” 这一年里的每周更新内容，你应该对广告变现和如何更好地使用 Google AdSense / AdMob 产品有更为全面和深度地了解，这些知识能帮助你在实际操作中更快得知最新功能以及优化建议。
Google Ads 如何展示广告
本期文章，我们从广告主的角度出发，为你诠释你的广告从何而来。正所谓“知己知彼百战不殆”，更好地了解广告主的需求会启发你在新一年的广告变现中寻找到更多机会。读完此文，你会对下面 3 个问题找到答案：
Q1：广告主从何而来？
Q2：用户从何而来？
Q3：广告出现在哪里？
01 广告主从何而来？
Google Ads 网络介绍
全球广告主青睐并信任Google Ads 广告网络
当广告主选择在 Google 展示广告网络上投放广告时，他的广告会出现在众多网站、移动应用和视频内容中。Google 展示广告网络囊括超过 200 万家网站，覆盖全球 90% 以上的互联网用户。借助 Google 展示广告网络，无论客户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示 YouTube 视频、查看 Gmail 帐号，还是在使用移动设备和应用，广告主都可以向他们展示广告。
Google Ads 帮助广告主达到业务目标
营销部门持续不断地投入投放预算必定是希望能获得正向的 ROI 和优质的客户转化。以下多个目标对于大部分的广告主的生意业务来说至关重要。同时，不同类型的产品和网站/应用所需要的目标不一，因此 Google Ads 广告系统可通过使用者的定向选择和自动化的广告系列为广告主配置最适合其个性化目标的活动。
Google Ads 5 种最主要的广告系列类型及效果
搜索广告系列
当用户搜索与产品和服务时，搜索广告会显示在 Google 搜索结果旁边以及YouTube 等其他 Google 合作伙伴网站上。
作用：通过搜索广告系列，广告主可以确保潜在客户会注意到品牌、考虑广告主提供的产品并采取行动。
展示广告系列
Google 展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的广告网络上，覆盖 90% 的互联网用户。系统会将广告主的广告定位到与广告主的业务或广告主客户的兴趣相关的内容。
作用：投放展示广告系列可以提升广告曝光率，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。
视频广告系列
利用视频广告，广告主可以大规模覆盖理想的受众群体并吸引他们的注意力。广告主可以在 YouTube 以及 Google 广告网络（由网站和应用组成）中独立展示广告或在这些地方的其他流式视频内容中展示广告。只有用户选择观看广告时，广告主才需要付费。
作用：视频广告系列可以帮助广告主将企业故事生动道来。它们能以不同的方式吸引用户，例如在他们喜欢的音乐视频播放前展示广告，或者在他们研究将要购买的商品时展示广告。
购物广告系列
购物广告会在 Google 购物上的搜索结果旁边以及文字广告和自适应广告附近展示。购物广告甚至可以在消费者选择广告主的广告之前，向他们提供有关广告主所售产品的详细信息，以此宣传广告主的产品。
作用：广告主可以使用购物广告系列来宣传广告主的网上产品和本地实体店产品，以增加广告主网站的访问流量或本地店面的客流量，获得更优质的潜在客户。
应用广告系列
只需完成简单的设置，应用广告系列就会在 Google 规模最大的媒体资源中投放广告，包括 Google 搜索、Google Play、YouTube，以及数以千计的移动网站和应用。系统会自动调整广告主的广告和出价，以争取尽可能多的下载量。广告主只需添加几行文字，设置好出价，提供一些素材资源，系统会自动优化其余部分，从而帮助用户找到广告主。
作用：借助应用广告系列，广告主可以提高互动度、应用安装量，甚至是应用内操作量（如注册简报或订购产品）。
02 用户从何而来？
Google 展示广告网络定位功能
了解完 Google 展示广告网络设置，你或许会对 Google Ads 广告系统的全面性感到惊叹。然而即便有强大的网络设置和充足的广告主支持，Google 是如何为广告主找到目标性用户？
Google 展示广告网络旨在帮助广告主找到合适的受众群体。它的定位选项让广告主能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示广告主的广告信息。以下示例说明了Google 如何使用定位功能：
利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户
借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体，广告主可以定位到最有可能对广告主的产品感兴趣的用户，从而帮助广告主找到新的潜在客户。广告主还可以利用再营销列表等数据来帮助广告主再次吸引之前访问过广告主网站或应用的用户。
利用自动化功能促成更多转化
自动定位功能可根据广告主现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体，从而帮助广告主获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后，Google Ads 可以了解哪些受众群体适合广告主。自动出价功能可自动调整广告主的出价，帮助广告主实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势，最大限度地提高广告主在 Google Ads 上获得的转化次数。
03 广告出现在哪里？
Google 展示广告网络机制
广告主可使用几种不同方法，将展示广告展示在属于展示广告网络的网站、应用和网页上。
方法一：根据网页相关内容展示广告
广告主选择关键字和主题：
内容相关定位首先要求你为投放到展示广告网络的广告系列中的广告组添加内容关键字或主题。关键字是指单个字词，而主题是指网页的概念或中心主题（而不是网页上的单个字词）。
Google 系统同时会自动分析组成展示广告网络的网页
我们的系统会分析展示广告网络中每个网页或网址的内容，同时会考虑下列因素：
- 文字
- 语言
- 链接结构
- 页面结构
在此分析的基础上，系统将会确定每个网页的中心主题。因此，页面有更为清晰的布局和主题对广告投放有较大帮助，值得站长们的注意。
根据以上设定和语音及地理定位来展示广告
01. 按内容关键字定位展示广告
如果广告主所选定的关键字（使用“内容”关键字设置）与站长网页的概念或中心主题匹配，则他的广告就有资格在该网页（也称为系统推荐的展示位置）上进行展示。广告主的广告最终能否在该网页上展示还要取决于多种因素，例如语言和地理位置定位。
示例
假设营销部门制作了一个广告组来宣传某一家汽车经销店的最新车型，并且添加了一些关键字，如“节能汽车”和“2015 款电动汽车”等。我们使用内容相关定位找出展示广告网络中与这些关键字匹配的网页，并且将广告展示在这些网页上。
02. 按主题定位展示广告
当广告主选择的主题与某个网页的中心主题匹配时，他的广告就有资格在该网页上展示。
示例
我们仍然假设某位广告主希望展示关于正在销售的电动汽车的广告。他可以为广告组添加子主题：汽车与车辆 > 购车 > 车辆规格、评论与比较。这样可以帮助他定位到展示广告网络上与汽车评论和比较相关的所有网页，无论该网页上是否包含他选择的关键字。
方法二：
根据受众群体特性来定位并展示广告
选择受众群体：覆盖特定的用户群体
- 兴趣类别：按兴趣或相似兴趣（例如“户外运动爱好者”）进行定位或排除。
- 再营销：定位或排除之前访问过你网站的用户。
- 受众特征：按年龄段或性别（例如：男，18-24岁）进行定位或排除。
一旦广告主选定了所需要覆盖的目标用户群体，当该人群无论浏览或使用哪一个网页和应用， Google Ads 系统都会根据用户表现和广告主的预算来展示广告，而不仅仅只是把广告呈现在某一个固定的网页或应用上。
示例
休闲游戏的 APP 中会出现游戏的广告，是因为系统会为喜爱休闲游戏的用户展示相关应用广告。
方法三：
广告主自己选定展示位置
广告主同样可以选择或排除特定的网站和应用来投放广告。
- 展示位置：使用自选展示位置定位网站、移动应用或视频（例如example.com），或使用排除对象排除系统推荐的展示位置。
- 网站类别选项：按展示广告网络类别（例如“直播视频”或关于“警匪冲突及紧急情况”的网站）进行允许或排除。
阅读完以上所有内容，我相信你更能理解为何 Google 一直致力于维护广告主，用户以及发布商三方都有益的广告生态系统。
作为 Google AdMob / AdSense 用户，我们相信你能准确地遵守合作规范。及时阅读帮助中心里面的政策指南，杜绝任何违反此生态系统的操作。为了打造健康可持续的谷歌广告联盟，我们需要你的参与和协助！
adsense 赚钱，站长必看网站赚钱Google Adsense最佳实践汇总。