笑傲江湖欢乐喜剧人强势带动跟风仿制 电视喜剧综艺节目星火燎原风潮再起

这里出格要说一下“跟风扎堆”——当下的中国影视内容财产布局性产能过剩与市场刚需并存，全体运营呈强者恒强的“马太效应”，大部门市场份额集中在少数“巨头”手中，在如许一个不规范、不成熟的市场情况中，必然充满了投契性，非论供给端的出产方仍是需求端的播出方都把营销放在首位，目前有两种营销套路最赔本：一种是抢“头一把”；另一种就是“跟风扎堆”。前者具有独创或原创的法宝，构成先发劣势并成为“老迈”，先手先得。后者即紧紧跟在“老迈”后面，他做什么你做什么，将“比附效应”用到极致。

二是广电总局针对综艺文娱节目出台了一系列限令，出格是国度旧事出书广电总局《关于鼎力鞭策广播电视节目自主立异工作的通知》于8月份正式实施，政策之剑再次直指国内卫视综艺节目过度依赖引进国外模式和原创能力孱弱的积弊，并对引进国外模式的法式和播出总量、时段赐与“史上最严”的划定，这无疑是揿动政策“按钮”，终结了国内综艺大战的“引进模式时代”，并激励本土原创节目模式，歌唱秀、亲子秀等节目降温，各卫视不约而同地选择喜剧类电视节目作为自主立异节目模式及类型的冲破口，也作为开展新一轮竞逐的利器，遂使以本土元素为主的原创喜剧综艺节目凭仗“政策＋市场”利好而风云复兴。

这一波“喜剧热”可以或许热起来，主因亦大约有三：一是有赖于东方卫视和一些创作团队的对峙，东方卫视更是将喜剧类综艺视为支柱内容来倾力制造，2014年笑到最初的《笑傲江湖1》和《欢喜喜剧人1》，都是颠末市场之后留下来的“火种”，《笑傲江湖》持续三年在喜剧类节目中稳居前列。《欢喜喜剧人2》持续11周连任同时段收视冠军，决赛以收视份额11.29和收视率3.61居全国同时段第一，博得了8000万冠名收益，各大视频网站点击量、话题量、会商度均创汗青新高，成为当之无愧的综艺爆款和原创性现象级节目。这些“火种”再度引燃了业界对喜剧类节目跟风仿制的热情。

2016年9月份以来，电视业再度掀起了喜剧综艺热，是广电内容财产在高层限制国外节目模式、激励本土原创模式的政策和市场需求双驱动下，综艺内容制播热点和运营策略的能动转移，同时，这种“热”也反映出业内制播主体合作的无序形态、急功近利的急躁心态以及立异乏力、盲从跟风的“群羊效应”。

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这一波“喜剧热”中，有些三线卫视为了不缺席，也“滥竽凑数”地采办了岁首年月大热的《欢喜喜剧人2》和《笑傲江湖》版权，高视阔步气宇轩昂地放在晚间档播出，实为“混水摸鱼”，不晓得的乍认为是他们也开辟了一档喜剧类节目，并且程度不低；晓得了后也算为正在播出的节目供给一个活注脚。凡是这类节目做到第三季非论质量和收视都呈下滑态势，新节目往往不如老节目都雅，因此这也算是一种借别人的手搅局的体例，并且还能赚些收视率。

三是颠末几年历练和堆集，喜剧综艺节目作为一种言语类节目，在节目样式、团队等方面较前无疑更为成熟，市场运营的路子已被趟出来。而喜剧性的言语类节目不断是观众关心的核心，契合了电视前言特征，投合了电视观众的收视需求，出格是一群在电视、收集、剧场辗转栖身并怀揣着喜剧胡想的创作团队厚积薄发，几乎倾尽生平的糊口、艺术堆集，实其实在地拿出了一批佳作，博得了受众和告白商的青睐，并激发同业跟风仿制和热钱涌入进而水涨船高，也就是顺理成章的事。据媒体发布的东方卫视2017年招商会成果，占领招商前三位的均为喜剧类节目：《欢喜喜剧人3》收成2.5亿冠名费和约1亿资助费；仅播出了几期的《今夜百乐门1》，其第二季的冠名费达1.2亿，已同卫视品牌节目《花腔姐姐3》持平；新节目《喜剧大师班》获1亿冠名。如许的成就使东方卫视已稳占喜剧市场“一哥”之位。

从营销角度看，非论什么行业，跟风扎堆都是一种最平安、低成本的无效合作体例，就像股市中的买涨不买跌，做节目也必然要做最热的节目。当某一类节目热来了，意味着市场热点和各类要素集聚标的目的的转换，于是引来一大堆跟风扎堆者，非论赚收视率仍是赔本成果都必然服从“721定律”（70%赔钱，20%保本，10%赔本），出格是那些与“老迈”实力接近的跟风者往往比“老迈”赚的还多。

2016年，电视荧屏上的喜剧综艺节目又热起来，9月份以来持续升温，先后有十多档该类节目在各卫视扎堆热播，每个周六晚间黄金时段有北京卫视的《跨界喜剧王》、东方卫视的《今夜百乐门》和浙江卫视的《喜剧总带动》彼此PK，周日晚间则有东方卫视的《笑傲江湖3》撩你的“笑神经”。临近岁暮一些卫视每晚黄金档更是几乎成了“喜剧档”，仅东方卫视就连推三档喜剧综艺节目，作为岁暮拼收视和年度告白招商的重头戏，再加上各卫视不竭复播的各类精编版，使“喜剧热”的热度达至史无前例的峰值。