谈完恋爱又养蛙 女性游戏市场的春天来了吗

中国青年报·中青在线见习记者 王菀来历：中国青年报（ 2018年02月02日 06 版）

男性同胞还没有从“四个野汉子”的冲击下缓过神来，女性玩家就回身养起了“娃”。手机游戏《旅行青蛙》在中国不测蹿红，持续数日在中国区AppStore游戏免费下载排行榜上占领第一的位置，微博话题#旅行青蛙#也排到了游戏榜Top2。

而占领微博游戏线的同样是一款针对女性玩家的游戏《恋与制造人》。它上线万次，日活跃用户数达到200万人以上，成为2018年第一款现象级手游。还有玩家在游戏人物李泽言华诞当天，为其在深圳地标建筑京基100大厦外墙LED打出巨幅字幕进行华诞应援。

《恋与制造人》主打爱情运营，也就是网友们戏称的“养汉子”，而《旅行青蛙》则走起了“佛系”线路，被戏称为“养儿子”。这两款游戏让人看到女性玩家在游戏市场的潜力。

按照《2017年中国游戏财产演讲》显示，中国游戏用户规模达到5.83亿人，挪动游戏用户规模达到5.54亿人。1月15日的微信公开课上，微信游戏产物总监孙春景曾提到微信小游戏的累计利用用户达到了3.1亿人，且男女比例是1∶1。

而在此前，互联网征询机构极光大数据的演讲中提到，截至2017年5月，《王者荣耀》女性玩家占用户总数的54.1%；《阴阳师》女性玩家占61.1%，两款抢手游戏女性玩家均跨越男性。《2017年中国游戏行业成长演讲》也指出，在电竞游戏中女性玩家的占比不竭提拔。

“智妙手机的普及使得游戏起头向挪动端成长，人们可以或许随时随地起头游戏，也让越来越多女性插手游戏傍边。”广州某游戏公司的工作人员陈育森告诉中国青年报·中青在线记者，女性玩家参与度高的游戏往往有几个特点：操作简单、弄法多样、制造精巧、有交换互动。

和男性玩家热衷的计谋、动作、体育类游戏有所分歧，目前女性玩家占主导地位的游戏大致能够划分为以下几类：养成、消弭、换装、音乐等，次要集中在休闲益智类游戏上。

资深女性玩家张玉的手机中装了所有当下抢手的游戏。“什么游戏火就玩什么游戏。时间敷裕就和人开个黑、吃个鸡（代指游戏《王者荣耀》和《荒原步履》——记者注），细碎时间就养养汉子养养蛙。”她也会在游戏中购买标致的皮肤和精彩的配备。

比拟之下，余筠对游戏的要求似乎要更高一些。除了精彩的画面，游戏还要可以或许兼顾女性的感情体验。“虽然之前有过良多养成类游戏，但大多很难让我发生代入感，玩两天就得到乐趣了。”她认为，《恋与制造人》通过优良的配音和高交互很好地抓住了本人的心。

在采访完多名女性游戏玩家后，中国青年报·中青在线记者发觉，游戏的精美制造往往可以或许在第一时间吸引女性玩家起头游戏，这不只指画面，也包罗画风、人设、配音等。其次就是重视女脾气感体验的设置，女性比拟男性往往愈加感性，也愈加重视感情体验而非纯真的理性思维。

除了投入感情，不少女性玩家也在游戏中投入金钱。90后女生焦娇是手机游戏重度氪金（指为游戏充值——记者注）玩家。据她回忆，从改换智妙手机起头玩手游，她便没有遏制氪金，在分歧游戏上，少则投入几十元，多则上千元。“游戏经常会有打折促销、限时勾当，看着那些都雅的道具就不由得想买，有些仍是限量呢。”焦娇也暗示，部门游戏氪金是为了可以或许升级、鞭策剧情。

近年来，女性玩家这个潜在消费群体慢慢遭到游戏厂商的注重。《恋与制造人》的制造公司早在2013年就推出了《暖暖》系列换装类游戏，满足了大大都女性的少女心。此后，《消消乐》《天天炫舞》《阴阳师》等休闲类游戏，也吸引了大量女性玩家。

一名游戏刊行公司的告白优化师告诉中国青年报·中青在线记者：“此刻大大都游戏从确定游戏类型、美术气概到游戏完成，整个工期可能只要3个月。游戏厂商都想赚快钱，只需复制别人的成功就行。”一款游戏成功后，同类游戏很快就会如雨后春笋般出现。游戏厂商在针对女性玩家设想开辟游戏时，往往难以跳出一些固有思维，导致女性游戏趋于同质化，精品化女性游戏很难发生。

北京魔力船埠科技无限义务公司游戏筹谋唐功林暗示，当下火热的几款游戏都验证了女性玩家市场的可行性，想要抓住女性市场不只需要好好领会女性游戏玩家的心理，还要重视游戏质量和游戏的焦点弄法，考虑她们的需求。若是有更多女性参与游戏制造中，大概会为游戏行业开辟新的标的目的。若何在女性游戏市场摸索出新的道路，各大游戏厂商将来还有很长的路要走。

中国青年报·中青在线见习记者 王菀来历：中国青年报（ 2018年02月02日 06 版）