电视明星”到“直播网星” 《美丽俏佳人》携手丁家宜笑傲江湖？

若是要在互联网的史册上为2016年加个称呼，非“直播年”莫属。收集直播成了新的风口浪尖，花椒、映客、默默、不断播等直播平台成“井喷”形态，而直播的主播也如“雨后春笋”般出现，有吃饭的、唠嗑的、唱歌的，八门五花奇葩内容不在少数，但可持续性却有待商榷，此中也有些赚足口碑和眼球的代表，如 “斑斓俏佳人”这个账号。

日前，在花椒直播的“斑斓俏佳人”账号可谓吸睛无数。当天，“斑斓俏佳人”账号及花椒当红主播大号联袂丁家宜开展的直播勾当，100万累计在线旁观。通过美妆达人，适用便利的美妆技巧展现，连系丁家宜天然高品的特质，形式间接适用和活泼，丁家宜新品天猫上市当天霎时被一网打尽。

其实，在直播平台卖工具的不在少数，浩繁的主播和厂商都起头试水，虽发生不少噱头，但辐射人群数和用户粘度倒是“硬伤”。谈到这里，不由想问为何“美俏”有如斯强大的号召力和用户忠实度？可以或许让合作厂商品牌和发卖双丰收。

对于直播平台而言，若是说挪动端催生出各类直播网红，那“美俏”能够算作电视范畴的网红。不断以来，美俏的观众定位退职业女性、时髦主妇的受众层面上。

在女性群体中，“美俏”和“丁家宜”都不目生，自2006年开播以来，在近十年时间中《斑斓俏佳人》已成为美妆节目标带领者，见证了中国“斑斓经济”的萌芽和成长。丁家宜的客户群体持续锁定在25至35岁的爱美女性，而美俏的观众也是定位在此春秋段的职业女性、时髦主妇，在受众层面上，二者有着高度的契合。2016年强势走向挪动直播范畴的“美俏”，天然是水到渠成。

7月初，“斑斓俏佳人”联袂丁家宜在澳门银河时髦汇的直播综艺勾当，也开创了直播的新弄法，场景变化和及时互动连系，融合趣味和综艺元素。一拥而入的粉丝群体刷爆当天直播屏幕，被浩繁“斑斓俏佳人”拥趸者排场惊讶的丁家宜总司理高伟淳先生，间接在直播屏幕上打下欠条，“欠粉丝300件产物作为礼品”。

挪动时代，消息越来越碎片化，越来越多的消费行为也变得碎片化。现实上不只仅是消费行为，所有的年轻一代的行为都愈加需要及时反馈，及时互动。年轻的消费群体二元化对立的世界，要么宅在家，要么走海角。喜好就立即跟你好，不喜好再好也白费。而“美俏”的直播，网星现场PK，胜败由直播看客观众决定，无缝贴合了年轻群体的这一大时代特征。感情的交换愈加的透辟和有温度。

作为中国第一档全演播室制造的大型时髦美妆节目，塑造了一多量美妆达人专家，对美妆产物消费者不断有着强大的影响力，所保举的产物也不竭获得消费者的好评，成为浩繁消费者获取美妆产物消息、美妆学问的主要渠道。单“美俏”官方微信，粉丝数高达100万，由平台延长的达人，累计笼盖万万粉丝群体。

谈到直播大号网红，离不开的就是可持续性及变现能力。今天的粉丝用采办的体例合理化偶像的一个感情溢价。而为什么说“美俏”变现能力具有想象空间？旁观直播的群体，是需要你对他的感情方面的投入，你在用时间和她互动，让她愉悦。因而观众情愿为她而付出溢价，献出鲜花和礼品，付出成本，更别说站在观众角度为她量身保举的好产物，筹谋好的直播综艺。

与此同时，事物都是彼此的，强有黏着度的粉丝群体对直播网星的感情投入是成立在网星也对粉丝进行感情投入的根本上。在这点上，网星经济现实上是一个追求均衡的“感情经济”，这就需要可持续的优良内容输出作为载体，而有固定团队和丰硕的节目直播经验的“美俏”，可持续的内容输出天然不在话下，并且仍是以观众群体为导向的内容，天然深得用户欢心。

对于“美俏”的焦点合作劣势还有一个不成忽略的环节点，即“群体”劣势。家喻户晓，直播面向的大大都群体是男性，若是说面向男性的直播内容已渐成一片红海之势，那“美俏”无疑开创了女性观众群体的新蓝海。

时髦掌管人曾曾，花椒第一主播徐大宝，花椒出名主播朱建恒和李杨，都具有多量粉丝群，“美俏”直播深受多量年轻粉丝追捧。此次，“美俏”和丁家宜合作，代表的是综艺和产物植入连系的测验考试；将来可能是视频观众决定直播的内容，笑傲江湖直播室以及决定直播中胜败的走向；或直播与短视频连系，将漫长的直播内容剪辑成精髓片段；或观众间接走入直播平台；以至间接参与到直播内容中来……

“美俏”直播开创了在挪动端，为布衣美尚办事的全新模式，率先融入直播综艺的新模式。成功树立女性消费者心中美尚节目权势巨子地位，从电视网红到挪动端的网红的延展，奠基了将美尚学问传送及消费指导完满连系的典型。从“美俏”和丁家宜的直播合作，就能看出，二者的合作，协助丁家宜宣传品牌，从头叫醒公共的认知回忆。

此前，我们也能看到各类粉丝经济催生下的直播秀，好比戛纳国际片子节揭幕上的，欧莱雅美拍号李宇春下的专访直播；周杰伦唯品会签约直播发布会；papi酱在斗鱼平台的直播首秀……这些都能够说是操纵明星本身的粉丝效应的一次试水。跟着视频直播兴起，各大企业和网红们都在进行各类察看与摸索，但就目前已兴起的主播来看，具有强黏着度的粉丝群体，持续优良内容输出，极具贸易想象空间是三大致胜的环节要素。而这刚好是“美俏”能笑傲江湖的制胜法宝。