2021 WordPress外贸建站新手指南

我一直想建立一个外贸网站,但是精力不足,因为有自己的英文niche网站需要更新,但好在网络是个神奇的地方,料神网发布了很多高质量的WordPress外贸建站新手指南文章,因此转载过来了,下面的内容为转载的,文末有原文链接。

WordPress外贸建站新手指南
WordPress外贸建站新手指南

WordPress外贸建站新手指南

说到建站,总有人认为不是外贸人应该做的事情。他们认为外贸建站很复杂,总会联想到程序、数据库、网页设计等方面。对于外贸人来说难度比较大,应该去找建站公司来做,因为建站公司更专业。

这些人从来没有接触过自己建站这回事,没动手实践过,所以总迷信建站服务公司有多专业。于是建站公司的业务不断拓展,从建站到网站优化,再到搜索引擎SEO优化,一路下去,几万块也只是听了个响。

外贸建站其实很简单

外贸上的建站很简单,因为基本不需要去开发,利用现成的开源网站程序,购买和注册好域名,购买好主机空间,就可以搭建出一个基本的网站框架来。然后再安装一个主题,稍微优化一下即可。特别是 WordPress 建站,有各种各样的网站主题和插件,你可以很方便地选择安装,打造自己的网站。从我的建站经历来看,只要素材准备充足,英文网站 2-3 天就可以建好了。反而非外贸的网站建设得慢一些,因为很多功能需要开发。

市面上有很多建站公司,其实也是流水化作业。建站也是用现成的程序套上模板,有认真的就帮你认真改改,不认真的弄得差不多也就交差了,但收费却是非常高的。很可笑的是不少外贸 soho 给我看他们从建站公司做的网站,有些还停留在十年前的水准,更甚至有些连基本的 SEO 功能都没有,收费还要三四万。

还有一类建站公司,给你建好网站之后,网站整站的源文件不提供给你,并且每年还要你缴纳网站的维护费用。其实这些源码他们都是用建站系统自己改了改,提供给你以后怕你有懂行的朋友看出来。有些可能的确是自己投入了人力开发的,但你想想,如果这些建站公司真的技术过硬,直接用加密技术,每年对域名或者账号授权即可。

所以说,在外贸建站这个行业里,充斥着太多中低档水平的建站技术服务又收取着高昂的费用。

建站公司的另外一个套路在于续费时巧借名目乱收费:

请教个棘手问题, 我们公司网站之前让中企动力 全权负责 建站3个语种,之前免费赠送的SSL一年到期后,跟我们加收RMB3600 一个语种2年的SSL费用,比其他SSL代理贵一倍。我们就找了其他代理做,但是其他代理说因为中企动力 禁止了外部渠道,没法给我们成功安装,请问这种有什么办法可以避开中企动力的限制吗? 还是我直接找315去投诉中企动力设置壁垒?

这个外贸朋友碰到的问题我相信应该很常见吧?SSL证书续费要费用?我们买的美国虚拟主机,主机商不都是赠送 Let’s Encrypt 的 SSL 免费证书?除非服务商给你一开始就用的付费的企业级 SSL 证书。但证书费用跟你网站上几个语种扯不上关系吧?

如果小语种网站是作为网站二级目录,那么一个普通的 SSL 证书就可以 cover 整个网站。如果小语种网站是二级域名做的独立的,那么一个泛域名的SSL证书也足够 Cover 整个网站。所以说呢,一个语种收2000,真的是套路了。

其实外贸 soho 自己建站,并不困难。

外贸建站的成本
WordPress外贸建站新手指南

外贸建站的成本

时间成本这个没法统一,因人而论。可能新手建站会慢一点,一周到半个月甚至一个月都有可能。有些可能还是强迫症,不断修改,那么可能更久。我们说说经济上的成本支出:

域名(国外域名商很便宜,折算人民币一年50元左右)+ 美国主机 450元/年(5.65美金/月)+ 可能你会买的付费主题或者插件 400元(一次性投入。分摊到每年更少)= 900 元左右。
如果你需要独立 IP,那么再算上 200左右就足够了(如果你买的是外贸建站VPS,直接就是独立IP)。看吧,总共也就 1100 元。

外贸建站需要准备哪些?

  1. 域名:所有网站如果用 IP 地址来访问,那肯定是反人类的。域名相当于门牌号,指向你的网站主机。
  2. 虚拟主机:外贸网站一般选用国外主机商的主机,为了方便国外客户的浏览。虚拟主机空间是用来存放你网站文件的磁盘空间,主机商会对其进行管理。比如 SiteGround
  3. 网站程序:B2B常用 WordPress, B2C常用 Shopify , Magento 等等。
  4. 数据库:通常都是虚拟主机的服务商提供的,不需要你去准备。网站的各种数据,比如网站名称,管理员账号信息,这些都是存放在不同的数据表里,N张数据表组成一个数据库。
  5. 网站素材:比如产品图片,产品描述文本,公司简介,工厂车间图片,联系信息 等等。
  6. FTP 工具:用来上传下载网站程序和各类文件,通常使用 FlashFXP。FTP工具并非是必须的,也可以用主机面板的文件管理器上传下载文件。如果是 VPS,则需要使用SSH工具(如 xshell, xftp)。

有些朋友可能还不清楚一些基本的概念区别,这里再重提一下:

域名:相当于地皮/地址。稀缺的域名就像稀缺的地段一样,也很贵。
网站:相当于房屋大楼。
建站程序:相当于快速专业的建筑施工队(而 WordPress 就是非常出名的建站程序之一)。
WordPress 主题:相当于装修方案。

OK,你可以看到,所有你需要准备的工作就是,想几个备选的域名,外贸网站如何选取域名?准备好基本的网站素材,准备好 money 就可以了。其它的东西都很容易搞定!

外贸建站的步骤

1. 网站域名

2. 虚拟主机 (virtual host) /虚拟服务器 (VPS)

为了降低建站难度,推荐使用虚拟主机。虚拟主机就相当于是开发商预先给你精装修过的房子,你拿到房子直接住就可以了,无需去考虑装修等事宜(即无须再去安装环境和配置基本设置等)。

在虚拟主机中,推荐使用 SiteGround。这是一个非常知名的美国主机服务商,也是 WordPress,Drupal, Joomla, Yoast SEO 等知名程序官方网站以及SEO插件商重点推荐的主机商。

相关阅读:如何做外贸SEO

注册购买:外贸建站主机推荐SiteGround取代Bluehost

VPS 建站要稍微复杂一些,但权限会更自由,相当于毛坯大平层,我们要自己装修,自己进行结构设计。建议外贸建站尽量用 SiteGround 虚拟主机,因为 VPS 主要靠 linux 命令操作,有一定的学习成本,且操作上容易出错。另一方面,由于环境全都是自己组建,在安全性上容易留下极大隐患。而虚拟主机商则一般有比较完备的安全策略和专人管理,不那么容易被黑客侵入。

3. 数据库

通常现在建站使用的都是 MySql 数据库。虚拟主机的主机商的后台操作面板一般都集成了 MySQL Database, PhpMyAdmin 等数据库软件,操作起来也很简单。

4. 网站程序

外贸 B2B 自建站选择 WordPress 的较多,外贸 B2C 跨境电商自建站一般会选择 Shopify, Magento 等。不过也可以用 WordPress,然后安装 WooCommerce 插件即可创建商城。

这些程序都是开源的,你都可以到相应的官网下载到。(这里你不用去下载,虚拟主机商后台都可以直接一键安装)

各版本下载地址:https://wordpress.org/download/releases/

5. 文件传输工具(上传/下载)

把 WordPress 程序上传到虚拟主机上,这个过程需要差不多 5-10 分钟。一般要使用一些 FTP工具,如 FlashFXP。

注意:如果你用 SiteGround 虚拟主机,可以忽略 4. 5 两部分。后台面板已经自带一键安装 WordPress 的功能,无需下载上传 WordPress 程序。

6. 安装建站程序

在之前域名已经解析好,直接访问域名进行程序安装。

注意:尽量使用 SiteGround 建站,可以后台直接一键安装 WordPress
建站主题的选择
建站主题的选择

建站主题的选择

我个人比较喜欢 AvadaBetheme 和 EnfoldAvada 在 ThemeForest 上的销量一直保持第一,足以说明它的优秀。Betheme 很全面,并且操作界面非常友好。Enfold 也是一款非常不错的主题,配色偏浅,没有 Avada 那么多炫目的功能但是足够用,SEO 也十分友好。

但是 Enfold 对新手来说不算特别友好,设置选项偏少一些,一些方面的修改可能需要代码。所以,对于建站新手,更推荐 Avada Betheme

另外本站之前发布了关于 WordPress 主题的文章,是比较适合建英文niche网站:WordPress利基网站主题

我建议大家在 Themeforest 上购买正版的英文主题。原因有二:

  1. 百度上搜索到的汉化版免费破解版,以及一些 QQ 群里分享出来的主题文件包一定要留心,很多存在后门等恶意程序
  2. 正版的主题支持不断升级优化

怎样开始?

如果你有建站的想法,或者想练练手,不要拖延,现在就可以尝试了。

首先去 Namesilo注册个域名,然后再去 SiteGround 购买 GrowBig 方案的主机。购买虚拟主机之后,把 Namesilo 的 NS 解析服务器改成 SiteGround 的 NS。

为何需要修改成SiteGround虚拟主机的 NS?

因为虚拟主机带的各种功能和服务,不少都借助于二级域名来访问,并不是添加根域名和www域名的A记录就行的。比如,企业邮箱服务,需要解析 mail.abc.com,cpanel 需要解析 cpanel.abc.com,webmail 需要解析 webmail.abc.com。

另外,由于邮箱服务的安全和达到率你还要增加 SPF 和 DKIM 的 TXT 解析,以及 SSL 证书的 TXT 解析。 而这些,SiteGround 已经自动生成好了,所以不如直接把解析权(NameServer)交给 SiteGround,让它来解析。

NS (NameServer) 指定谁的服务器,就由谁解析。如果要打个比方的话,NS 就类似于路由器。如果不改动 Namesilo 默认的 NS,就相当于上网用 Namesilo 这个路由器,连接的规则账号密码(好比解析记录)在 Namesilo 这个路由器上设置,而我们要添加很多条规则,做解析对于很多建站新手来说都感觉很陌生也很困难。

而如果我们改成 SiteGround 的路由器,则代表我们换用 SiteGround 这个路由器,这个路由器上已经预设好了连接的规则账号密码什么的(解析记录),不需要我们去修改,直接就能用了。

等 Namesilo 上把 NS 修改成 SiteGround 的 NS,然后等待生效,解析成功完成。

域名正常解析后,恭喜你,你已经跨出了重要的一步。下一步,你就可以开始准备安装 WordPress 了。

SiteGround 可以一键安装 WordPress。你可以参考上面那篇 SiteGround 的教程:外贸建站主机推荐SiteGround取代Bluehost

看吧,事情并不像你想象中那么难,不是吗?

本地建站还是直接线上建站?

本地建站看似简单,实际后面麻烦很多,也有很多坑。比如本地环境工具因为电脑系统问题出错或无法启动某个模块,本地建站的数据要搬到网上又要经历一番折腾,文件路径什么的都是本地,还要再做一番数据库 URL 替换等等。因此,大多数有经验的建站者都会首选直接线上建站。

有些人本地建站可能是为了提高效率,觉得本地操作响应很快,线上建站响应慢页面加载时间长。其实主要是因为 WordPress 默认调用谷歌的字体和 Ajax库,而谷歌被墙了,所以导致你觉得网页加载速度很慢。

这其实很好解决,在建站期间,为了操作快一些,你可以先安装一个替换谷歌字体的插件(如 Google Font Fix 等屏蔽谷歌字体的插件),等建站完毕了再取消激活插件并删除插件即可。

或者如果你有比较稳定好用的访问外W网的工具,那么你可以直接开着工具下操作也可以。毕竟,能少装一个插件就少装一个。

我准备好了,告诉我怎么用 WordPress 建站吧!

OK,下面你可以开始参考下面这篇文章来建站了。祝你好运!

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