2024 WordPress外贸建站新手指南

我一直想建立一个外贸网站，但是精力不足，因为有自己的英文niche网站需要更新，但好在网络是个神奇的地方，料神网发布了很多高质量的WordPress外贸建站新手指南文章，因此转载过来了，下面的内容为转载的，文末有原文链接。

WordPress外贸建站新手指南

说到建站，总有人认为不是外贸人应该做的事情。他们认为外贸建站很复杂，总会联想到程序、数据库、网页设计等方面。对于外贸人来说难度比较大，应该去找建站公司来做，因为建站公司更专业。

这些人从来没有接触过自己建站这回事，没动手实践过，所以总迷信建站服务公司有多专业。于是建站公司的业务不断拓展，从建站到网站优化，再到搜索引擎SEO优化，一路下去，几万块也只是听了个响。

外贸建站其实很简单

外贸上的建站很简单，因为基本不需要去开发，利用现成的开源网站程序，购买和注册好域名，购买好主机空间，就可以搭建出一个基本的网站框架来。然后再安装一个主题，稍微优化一下即可。特别是 WordPress 建站，有各种各样的网站主题和插件，你可以很方便地选择安装，打造自己的网站。从我的建站经历来看，只要素材准备充足，英文网站 2-3 天就可以建好了。反而非外贸的网站建设得慢一些，因为很多功能需要开发。

市面上有很多建站公司，其实也是流水化作业。建站也是用现成的程序套上模板，有认真的就帮你认真改改，不认真的弄得差不多也就交差了，但收费却是非常高的。很可笑的是不少外贸 soho 给我看他们从建站公司做的网站，有些还停留在十年前的水准，更甚至有些连基本的 SEO 功能都没有，收费还要三四万。

还有一类建站公司，给你建好网站之后，网站整站的源文件不提供给你，并且每年还要你缴纳网站的维护费用。其实这些源码他们都是用建站系统自己改了改，提供给你以后怕你有懂行的朋友看出来。有些可能的确是自己投入了人力开发的，但你想想，如果这些建站公司真的技术过硬，直接用加密技术，每年对域名或者账号授权即可。

所以说，在外贸建站这个行业里，充斥着太多中低档水平的建站技术服务又收取着高昂的费用。

建站公司的另外一个套路在于续费时巧借名目乱收费：

请教个棘手问题， 我们公司网站之前让中企动力 全权负责 建站3个语种，之前免费赠送的SSL一年到期后，跟我们加收RMB3600 一个语种2年的SSL费用，比其他SSL代理贵一倍。我们就找了其他代理做，但是其他代理说因为中企动力 禁止了外部渠道，没法给我们成功安装，请问这种有什么办法可以避开中企动力的限制吗？ 还是我直接找315去投诉中企动力设置壁垒？

这个外贸朋友碰到的问题我相信应该很常见吧？SSL证书续费要费用？我们买的美国虚拟主机，主机商不都是赠送 Let’s Encrypt 的 SSL 免费证书？除非服务商给你一开始就用的付费的企业级 SSL 证书。但证书费用跟你网站上几个语种扯不上关系吧？

如果小语种网站是作为网站二级目录，那么一个普通的 SSL 证书就可以 cover 整个网站。如果小语种网站是二级域名做的独立的，那么一个泛域名的SSL证书也足够 Cover 整个网站。所以说呢，一个语种收2000，真的是套路了。

其实外贸 soho 自己建站，并不困难。

外贸建站的成本

时间成本这个没法统一，因人而论。可能新手建站会慢一点，一周到半个月甚至一个月都有可能。有些可能还是强迫症，不断修改，那么可能更久。我们说说经济上的成本支出：

域名（国外域名商很便宜，折算人民币一年50元左右）+ 美国主机 450元/年（5.65美金/月）+ 可能你会买的付费主题或者插件 400元（一次性投入。分摊到每年更少）= 900 元左右。
如果你需要独立 IP，那么再算上 200左右就足够了（如果你买的是外贸建站VPS，直接就是独立IP）。看吧，总共也就 1100 元。

外贸建站需要准备哪些？

1. 域名：所有网站如果用 IP 地址来访问，那肯定是反人类的。域名相当于门牌号，指向你的网站主机。
2. 虚拟主机：外贸网站一般选用国外主机商的主机，为了方便国外客户的浏览。虚拟主机空间是用来存放你网站文件的磁盘空间，主机商会对其进行管理。比如 SiteGround
3. 网站程序：B2B常用 WordPress, B2C常用 Shopify , Magento 等等。
4. 数据库：通常都是虚拟主机的服务商提供的，不需要你去准备。网站的各种数据，比如网站名称，管理员账号信息，这些都是存放在不同的数据表里，N张数据表组成一个数据库。
5. 网站素材：比如产品图片，产品描述文本，公司简介，工厂车间图片，联系信息 等等。
6. FTP 工具：用来上传下载网站程序和各类文件，通常使用 FlashFXP。FTP工具并非是必须的，也可以用主机面板的文件管理器上传下载文件。如果是 VPS，则需要使用SSH工具（如 xshell, xftp）。

有些朋友可能还不清楚一些基本的概念区别，这里再重提一下：

域名：相当于地皮/地址。稀缺的域名就像稀缺的地段一样，也很贵。
网站：相当于房屋大楼。
建站程序：相当于快速专业的建筑施工队（而 WordPress 就是非常出名的建站程序之一）。
WordPress 主题：相当于装修方案。

OK，你可以看到，所有你需要准备的工作就是，想几个备选的域名，外贸网站如何选取域名？准备好基本的网站素材，准备好 money 就可以了。其它的东西都很容易搞定！

外贸建站的步骤

1. 网站域名

• 注册外贸网站域名：英文网站如何选择域名，8大技巧教你注册域名
• 注册与解析：namesilo域名注册视频教程，2021国外最便宜域名

2. 虚拟主机 (virtual host) /虚拟服务器 (VPS)

为了降低建站难度，推荐使用虚拟主机。虚拟主机就相当于是开发商预先给你精装修过的房子，你拿到房子直接住就可以了，无需去考虑装修等事宜（即无须再去安装环境和配置基本设置等）。

在虚拟主机中，推荐使用 SiteGround。这是一个非常知名的美国主机服务商，也是 WordPress，Drupal, Joomla, Yoast SEO 等知名程序官方网站以及SEO插件商重点推荐的主机商。

相关阅读：如何做外贸SEO？

注册购买：外贸建站主机推荐SiteGround取代Bluehost

VPS 建站要稍微复杂一些，但权限会更自由，相当于毛坯大平层，我们要自己装修，自己进行结构设计。建议外贸建站尽量用 SiteGround 虚拟主机，因为 VPS 主要靠 linux 命令操作，有一定的学习成本，且操作上容易出错。另一方面，由于环境全都是自己组建，在安全性上容易留下极大隐患。而虚拟主机商则一般有比较完备的安全策略和专人管理，不那么容易被黑客侵入。

3. 数据库

通常现在建站使用的都是 MySql 数据库。虚拟主机的主机商的后台操作面板一般都集成了 MySQL Database, PhpMyAdmin 等数据库软件，操作起来也很简单。

4. 网站程序

外贸 B2B 自建站选择 WordPress 的较多，外贸 B2C 跨境电商自建站一般会选择 Shopify, Magento 等。不过也可以用 WordPress，然后安装 WooCommerce 插件即可创建商城。

这些程序都是开源的，你都可以到相应的官网下载到。（这里你不用去下载，虚拟主机商后台都可以直接一键安装）

各版本下载地址：https://wordpress.org/download/releases/

5. 文件传输工具（上传/下载）

把 WordPress 程序上传到虚拟主机上，这个过程需要差不多 5-10 分钟。一般要使用一些 FTP工具，如 FlashFXP。

注意：如果你用 SiteGround 虚拟主机，可以忽略 4. 5 两部分。后台面板已经自带一键安装 WordPress 的功能，无需下载上传 WordPress 程序。

6. 安装建站程序

在之前域名已经解析好，直接访问域名进行程序安装。

注意：尽量使用 SiteGround 建站，可以后台直接一键安装 WordPress

建站主题的选择

我个人比较喜欢 Avada、Betheme 和 Enfold。Avada 在 ThemeForest 上的销量一直保持第一，足以说明它的优秀。Betheme 很全面，并且操作界面非常友好。Enfold 也是一款非常不错的主题，配色偏浅，没有 Avada 那么多炫目的功能但是足够用，SEO 也十分友好。

但是 Enfold 对新手来说不算特别友好，设置选项偏少一些，一些方面的修改可能需要代码。所以，对于建站新手，更推荐 Avada 或 Betheme。

另外本站之前发布了关于 WordPress 主题的文章，是比较适合建英文niche网站：WordPress利基网站主题

我建议大家在 Themeforest 上购买正版的英文主题。原因有二：

1. 百度上搜索到的汉化版免费破解版，以及一些 QQ 群里分享出来的主题文件包一定要留心，很多存在后门等恶意程序
2. 正版的主题支持不断升级优化

怎样开始？

如果你有建站的想法，或者想练练手，不要拖延，现在就可以尝试了。

首先去 Namesilo注册个域名，然后再去 SiteGround 购买 GrowBig 方案的主机。购买虚拟主机之后，把 Namesilo 的 NS 解析服务器改成 SiteGround 的 NS。

为何需要修改成SiteGround虚拟主机的 NS？

因为虚拟主机带的各种功能和服务，不少都借助于二级域名来访问，并不是添加根域名和www域名的A记录就行的。比如，企业邮箱服务，需要解析 mail.abc.com，cpanel 需要解析 cpanel.abc.com，webmail 需要解析 webmail.abc.com。

另外，由于邮箱服务的安全和达到率你还要增加 SPF 和 DKIM 的 TXT 解析，以及 SSL 证书的 TXT 解析。 而这些，SiteGround 已经自动生成好了，所以不如直接把解析权（NameServer）交给 SiteGround，让它来解析。

NS (NameServer) 指定谁的服务器，就由谁解析。如果要打个比方的话，NS 就类似于路由器。如果不改动 Namesilo 默认的 NS，就相当于上网用 Namesilo 这个路由器，连接的规则账号密码（好比解析记录）在 Namesilo 这个路由器上设置，而我们要添加很多条规则，做解析对于很多建站新手来说都感觉很陌生也很困难。

而如果我们改成 SiteGround 的路由器，则代表我们换用 SiteGround 这个路由器，这个路由器上已经预设好了连接的规则账号密码什么的（解析记录），不需要我们去修改，直接就能用了。

等 Namesilo 上把 NS 修改成 SiteGround 的 NS，然后等待生效，解析成功完成。

域名正常解析后，恭喜你，你已经跨出了重要的一步。下一步，你就可以开始准备安装 WordPress 了。

SiteGround 可以一键安装 WordPress。你可以参考上面那篇 SiteGround 的教程：外贸建站主机推荐SiteGround取代Bluehost

看吧，事情并不像你想象中那么难，不是吗？

本地建站还是直接线上建站？

本地建站看似简单，实际后面麻烦很多，也有很多坑。比如本地环境工具因为电脑系统问题出错或无法启动某个模块，本地建站的数据要搬到网上又要经历一番折腾，文件路径什么的都是本地，还要再做一番数据库 URL 替换等等。因此，大多数有经验的建站者都会首选直接线上建站。

有些人本地建站可能是为了提高效率，觉得本地操作响应很快，线上建站响应慢页面加载时间长。其实主要是因为 WordPress 默认调用谷歌的字体和 Ajax库，而谷歌被墙了，所以导致你觉得网页加载速度很慢。

这其实很好解决，在建站期间，为了操作快一些，你可以先安装一个替换谷歌字体的插件（如 Google Font Fix 等屏蔽谷歌字体的插件），等建站完毕了再取消激活插件并删除插件即可。

或者如果你有比较稳定好用的访问外W网的工具，那么你可以直接开着工具下操作也可以。毕竟，能少装一个插件就少装一个。

我准备好了，告诉我怎么用 WordPress 建站吧！

OK，下面你可以开始参考下面这篇文章来建站了。祝你好运！