玉兰油关闭在华30%专柜 沦为平价护肤品

  北京晨报讯(记者 陈琼)曾经风靡一时的玉兰油面临着被精简的命运。宝洁全球护肤部门总裁AlexandraKeith日前透露,玉兰油将在中国关闭约30%专柜,这意味着,宝洁旗下产品矩阵里玉兰油这个曾经的摇钱树已经式微。

  “我们决定精简一部分不符合Olay品牌和零售商高标准的低效柜台,这部分专柜的销量只占中国Olay销售总额的5%左右,专柜优化工作目前已基本完成”,宝洁集团相关负责人对北京晨报记者表示。

  业内人士指出,玉兰油的衰败与其品牌定位失策有关,这个曾经的高档护肤品已经沦落为平价护肤品,错过了搭乘消费升级列车的机会,眼下宝洁集团提出的精简专柜策略试图扭转颓势。“上大学时觉得玉兰油是挺高大上的护肤品,而现在可选择的越来越多,商场专柜里也几乎很难看到玉兰油的身影。”消费者杜女士对北京晨报记者表示。

  尼尔森数据显示,近年来消费者对高品质、时尚化精品的诉求不断提高,消费者也特别舍得为“面子”一掷千金。中国护肤品市场整体以15%的平均年增幅速度成长,其中2015年个人护理品销售额增长7%,其中中、高端产品成为驱动销售额增长的主要因素。

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