坚持晒娃588天：育儿宝如何逆袭育儿社交领域

　　不可否认，85、90后已经成为社交领域的主流人群，晒自拍、晒美食、晒娃，是他们纵横朋友圈的“三大杀手锏”。当这些伴随着社交网络共同成长的一代成家生子，晒娃需求日益旺盛，育儿社交领域变得热闹非凡。

　　这一过程中，育儿社交平台正在快速占领用户心智。他们抓住妈妈群体“强社交”的属性和晒娃需求，迅速建立与这一人群的强关联，成为有娃一族晒娃和社交的全新阵地。而育儿宝，则以“增长快、渗透率高、增速大”等特性，在上线短短一年的时间里，就逆袭育儿社交领域，成为该领域的领先者。

　　说育儿宝是行业“黑马”，相信没有人会反驳。回顾其发展历程，速度始终是最重要的关键词之一。

　　2016年6月17日，贝贝集团旗下产品育儿宝上线。 一年后，育儿宝以黑马之势闯入行业视线，并跻身各类TOP榜单位置，迅速抓住行业眼球。

　　2017年4月，第三方数据平台TrustData发布《2017年Q1中国移动互联网行业发展分析报告》，育儿宝登上最快增长APP TOP10，DAU突破五万。

　　43天后，育儿宝再次登上TrustData《2017年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》最快增长APP TOP10，排名上移三位，且DAU增量破十万段位

　　在TrustData和猎豹全球智库发布的数据中，育儿宝用户同比增长率达802.2%，同时育儿宝以0.0348%的周活跃渗透率位列国内母婴APP第十名，周人均打开次数为16.8次。

　　如今，育儿宝已经上线天。作为一家上线仅一年半的育儿社交平台，这些成绩不可谓不亮眼。用贝贝集团创始人兼CEO张良伦的话来说，这个非电商气质的团队，正在复制贝贝速度。

　　如果说贝贝网的成功，是因为抓住了母婴人群和移动电商红利，那么以育儿宝为代表的育儿社交平台的爆发，则是社群驱动力的胜利。

　　作为社交圈的主力，85、90后妈妈自带强烈“社交属性”，也更乐于晒出自我，表达自我。当朋友圈晒娃出现审美疲劳，他们需要一个更适合分享宝宝日常的平台，来承载他们的晒娃欲，育儿社交显然是最好的选择。

　　以育儿宝为例，妈妈们可以与其他家庭成员组建亲友团，用照片、视频等记录孩子生活后，与亲友团进行分享。换言之，除了爱晒娃的妈妈，爸爸、爷爷、外婆等更多家庭成员，都成为了育儿宝的用户受众，多维度的用户群让育儿社交的未来有了更多可期的方向。

　　同时，在晒娃社交的基础上，育儿宝还增加了社区板块，包括妈妈之间互动的孕育问答社区和与春雨医生合作的“问医生”。这一板块，将育儿社交从单一的晒娃分享进行功能延伸，用内容加强与用户沟通，用一个育儿交流社区拉近了平台与用户的距离。

　　从贝贝集团的布局来看，贝贝网和贝店负责用户的买买买，早教宝负责宝宝成长的早教环节，而育儿宝的加入，则增加了家长育儿养娃的社交环节，最终各个业务相互辅助，实现了一个家庭养娃的闭环。

　　随着移动互联网的发展和受众的日益年轻化，强社交属性的产品正成为主流。不管是2017年出现井喷的小视频，还是社交电商，都是强社交的产物。他们抓住了年轻一代喜欢抱团、乐于分享、容易被好的内容及信任的人说服等特性，从感情上与用户建立强关联，从而占领用户心智。

　　这一特性让基于共同兴趣的社交开始发挥重要性。 “人以群分”，或将成为未来很长一段时间移动互联网行业的主题。

　　育儿社交平台，正是将社交从“一群人”向“一类人”转移。育儿社交平台围绕年轻家长展开故事。不过值得注意的是，强社交属性的垂直类产品尚处于发展初期，仍有巨大的发展空间。

　　所以未来育儿宝将深耕育儿社交，挖掘育儿与社交的更多可能性。最近育儿宝发起的由帮宝适冠名的“寻找小小代言人”活动便是一个重要尝试。活动将通过重重选拨，找出10名最具代表性的明星宝宝。

　　这些明星宝宝将拥有育儿宝达人头衔，在2018年每个月都享受当月开机屏、专题、轮播等全方位资源集中曝光，同时还能获得全年服装赞助、全年育儿专家咨询套餐、超级VIP等特权。向同为妈妈人群的千万受众展示自家宝宝的风采，无疑戳中了无数妈妈的兴奋点，这一活动也或将成为育儿社交圈的第一场开年大戏。

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